Markenpsychologie

Verbraucher über Verpackung gezielt ansprechen

Im Wettbewerb der Verpackungen am Point of Sale ist es ratsam, die richtigen Worte, die richtigen Strategien und das richtige Umfeld auszuwählen. Unbewusst wahrgenommene Botschaften können die Produkt- und Markenaussage signifikant stärken - oder leider auch konterkarieren. Unter den vier Themen Markenführung, Zielgruppen, Verpackungsregeln und Marktforschung erhält der Leser wertvolle Informationen und Anregungen für den Markterfolg seines Produktes am Point of Sale.

Sämtliche Autoren dieser Ausgabe haben einen Namen in ihrer Disziplin. Unter anderem schreiben Prof. Dr. Alexander Deichsel, Thomas Fröhlich, Christian Schmidt und Wiebke Schmidt vom Institut für Markentechnik in Genf, Prof. Dr. Richard Linxweiler von der Hochschule Pforzheim, Dr. Helene Karmasin von Karmasin Motivforschung, Wien, Sales-Excellence-Expertin und Trainerin Dr. Irene Glöckner und Konsumentenpsychologe Sebastian Haupt von Hauptwissen aus Berlin.

Jeder Artikel ist eine Inspiration für einen gesteigerten Markenerfolg.

44 Seiten, DIN A4, kartoniert
Auflage Juni 2014